La ciudad apuesta por el estilo de vida mediterráneo como eje de su estrategia de promoción turística internacional
El Ayuntamiento de Torrevieja, a través de la Concejalía de Turismo, ha dado un nuevo paso en su estrategia de promoción turística internacional con la presentación en FITUR 2026 de una innovadora campaña audiovisual que pone el foco no solo en el destino, sino en la forma de vivirlo.
La concejal de Turismo, Rosario Martínez, y el alcalde de Torrevieja, Eduardo Dolón, han dado a conocer esta nueva acción promocional en un contexto turístico cada vez más competitivo, en el que los destinos ya no compiten únicamente por su clima o su paisaje. En este escenario, Torrevieja apuesta por diferenciarse a través de su principal valor añadido: su estilo de vida mediterráneo.
“Torrevieja Way of Life”, una campaña basada en la experiencia
La nueva campaña, desarrollada bajo el concepto “Torrevieja Way of Life”, propone un relato emocional y cercano, dirigido especialmente al mercado internacional, con especial atención al público europeo. El objetivo es claro: hacer sentir Torrevieja, no solo mostrarla.
El estilo de vida torrevejense se presenta como una combinación de bienestar, naturaleza, gastronomía, vida al aire libre y emociones auténticas, valores cada vez más demandados por el turista internacional.
Una historia contada desde la experiencia personal
La pieza principal de la campaña se articula a través de la mirada de un visitante procedente del norte de Europa, que descubre de forma natural cómo Torrevieja transforma su manera de vivir. El relato contrapone el estrés y el frío del día a día con la luz, el mar y la calma del Mediterráneo, conectando emocionalmente con el espectador.
El vídeo cuenta con locución original en inglés y subtítulos en español, reforzando su proyección internacional, y transmite un mensaje claro y directo: Torrevieja no es solo un destino turístico, es una forma de vida. Playas, salinas, gastronomía, terrazas al sol, tradiciones, deporte y naturaleza se integran en una narrativa dinámica que culmina con el mensaje:
“Goodbye stress. Hello Mediterranean lifestyle.”
Micropíldoras audiovisuales para redes sociales
La campaña se completa con una serie de micropíldoras audiovisuales de entre 30 y 40 segundos, diseñadas específicamente para su difusión en redes sociales y plataformas digitales. Estas piezas permiten segmentar públicos y adaptar mensajes según mercados y canales.
Los contenidos se estructuran en torno a varios ejes temáticos:
- Gastronomía
- Naturaleza
- Mar y playa
- Ocio y tradiciones
- Deporte y vida activa
Todas las piezas mantienen una coherencia estética y narrativa con el spot principal, reforzando la identidad de la campaña.
Alineada con el Plan Estratégico de Turismo
Esta acción promocional se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo de Torrevieja 2025–2029, orientado a atraer perfiles como familias, seniors, parejas, jóvenes, nómadas digitales y turismo internacional de calidad.
Los datos respaldan esta estrategia: más del 67 % de los visitantes de Torrevieja son internacionales, y muestran un creciente interés por experiencias relacionadas con la naturaleza, el bienestar, el estilo de vida saludable y la participación en la vida cotidiana de la ciudad.
Un destino que se vive
Con la presentación de “Torrevieja Way of Life” en FITUR 2026, la ciudad refuerza su posicionamiento como un destino turístico moderno, emocional y auténtico, capaz de conectar con quienes buscan algo más que unas vacaciones.
Porque Torrevieja no solo se visita: se vive.
